商标是企业品牌的重要组成部分，它不仅代表了企业的形象，也是企业无形资产的重要组成部分。商标续展是指商标注册人在商标注册有效期满前，依法向商标局提出续展申请，以延长商标专用权的法律行为。本文将通过分析几个商标续展的成功案例和失败教训，为企业提供商标续展的策略和建议。

一、成功续展案例分析

案例1：可口可乐商标续展

可口可乐公司是全球知名的饮料品牌，其商标“Coca-Cola”自1886年注册以来，已经成功续展多次。可口可乐公司通过持续的品牌推广和市场营销，确保了商标的知名度和市场影响力。在每次续展时，可口可乐公司都会提供充分的证据证明商标的使用情况和市场价值，从而顺利通过续展审查。

案例2：苹果公司商标续展

苹果公司的商标“Apple”和“iPhone”等在全球范围内享有极高的知名度和市场价值。苹果公司在商标续展时，不仅提供了商标的使用证据，还展示了商标在不同产品和服务上的广泛应用，以及商标对消费者的影响力。这些证据充分证明了商标的市场价值和续展的必要性。

二、失败教训案例分析

案例1：某地方品牌商标续展失败

某地方品牌在商标注册有效期满后，未能及时提出续展申请，导致商标被他人抢注。该品牌在市场上失去了商标专用权，不得不重新注册新的商标，这对品牌的市场形象和消费者认知造成了严重影响。

案例2：某国际品牌商标续展失败

某国际品牌在商标续展时，未能提供充分的商标使用证据，导致商标续展申请被商标局驳回。该品牌在市场上失去了商标专用权，不得不重新注册新的商标，这对品牌的市场形象和消费者认知造成了严重影响。

三、商标续展策略和建议

1. 及时提出续展申请

商标注册人应当在商标注册有效期满前，及时向商标局提出续展申请，以避免商标被他人抢注或失去商标专用权。

2. 提供充分的商标使用证据

商标注册人在续展申请时，应当提供充分的商标使用证据，包括商标在产品或服务上的使用情况、商标的市场价值和影响力等。

3. 加强商标管理和保护

商标注册人应当加强商标管理和保护，确保商标的合法使用和市场价值。同时，应当关注商标的市场动态和竞争对手的商标情况，及时采取措施保护自己的商标权益。

总之，商标续展是企业品牌保护的重要环节，企业应当重视商标续展工作，采取有效措施确保商标的续展成功。通过分析成功案例和失败教训，企业可以更好地制定商标续展策略和建议，保护自己的品牌权益。